豪华品牌市场正在热烈驳火。消息指出，至 7 月 30 日为止的挂牌数，Lexus 仍领先 Mercedes-Benz 超过 200 辆，有机会拿下多年以来的首次豪华品牌单月销售冠军宝座。由于每月结算日常常出现爆量行情，Lexus 总代理和泰汽车已全面动员旗下所有相关单位，力求在 7 月 31 日确保战果，拿下久违的单月销售冠军宝座，为重回豪华品牌王座之路跨出第 1 步。

Lexus 品牌从 1997 年导入台湾，一直受到豪华市场消费者的喜爱。然而初期受到进口车配额限制的影响，销售量迟迟无法放大。直到台湾加入 WTO，逐年增加进口配额之后，Lexus 终于在 2005 年打败 Mercedes-Benz，成为豪华品牌冠军；当年 Lexus 还同步打败了 Volkswagen，成为整体进口市场的销售冠军，表现亮眼。从 2005 年至 2008 年，Lexus 一直维持豪华品牌冠军的市场地位。

然而在 2009 年市场自金融海啸的重击开始回弹之际，Mercedes-Benz 配合 212 世代 E-Class 推出，销售量大增，成功夺回豪华品牌销售冠军之后，后续不断推出的新世代设计产品以及 NGCC 等全新产品线均大受好评，不仅台湾宾士进口产品热卖，连带让平行输入的水货产品同样销售长红，让挂牌成绩在台湾搏扶遥而直上，稳坐豪华品牌销售冠军达 10 年。

广  告

然而，Lexus 在原有热卖的 RX、NX 车系之后，于 2018 年导入了全新的 UX 车系，让 SUV 产品线更为完整，加上全新改款的 ES 受到市场欢迎，品牌整体战力大增。据了解，在扣除水货数量后，和泰汽车的 Lexus 品牌销售量已有多次胜过台湾宾士旗下的 Mercedes-Benz 品牌销售量，而在 2019 年 1 月的销售竞赛，和泰更有机会可以胜过加计水货之后的 Mercedes-Benz 整体品牌。不料在最后阶段仍是以不到百辆的差距败北，让和泰汽车 Lexus 品牌人员徒呼负负。

因此，在 7 月份再出现夺冠机会之后，Lexus 品牌人员已全力动员全国的相关人员，要求经销商及业代人员全力协助，尽可能将 7 月份的挂牌成绩冲高，以确保拿下单月销售冠军的王座。

然而，按市场惯例，每个月的挂牌数字在越接近结算时点总会越行冲高，Lexus 是否能够拿下冠军，除了台湾宾士方面的表现之外，还有众多平行输入车商因素必须考量，究竟结果如何，U-CAR 将在〈2019 年 7 月份台湾汽车市场销售报告〉中，为大家揭晓。

2019年上半年豪华品牌销售

月份

1

2

3

4

5

6

小计

Lexus

3,183

586

1,357

1,488

1,448

1,838

9,899

Mercedes-Benz

3,290

1,469

2,522

2,238

2,630

2,435

14,584

BMW

1,676

708

1,232

1,320

1,471

1,590

7,997

进口总市场

20,108

8,660

15,919

15,984

17,969

17,167

95,808

总市场

44,143

19,640

32,391

34,680

37,829

38,239

206,922

年份LexusMecedes-BenzBMW进口 总市场总市场20084,9964,8314,40942,745229,49520096,0326,1385,63060,405294,42320106,5449,5208,66875,166327,61520118,24413,31012,24397,484378,291201210,39113,39012,92394,305365,871201310,72116,73014,511111,419378,456201413,31719,30916,930136,164423,829201512,44821,54219,533154,685420,780201615,18424,95019,061170,397439,629201714,46228,01718,820185,531444,669201817,80629,17216,282197,281435,1352019 (1~6月)9,89914,5847,99795,808206,922